Bleisure travel: cos’è, come funziona e come sfruttarlo al meglio

I viaggi bleisure vengono definiti così perché sono una combinazione tra lavoro e svago, tra business e tempo libero. E via via stanno prendendo il posto dei viaggi d’affari tradizionali. Il tutto è nato dopo la pandemia, quando si sono delineate diverse tipologie di viaggiatori, che prima non esistevano. I viaggiatori che si recano in una particolare location sia per affari che per tempo libero, nello stesso viaggio, stanno aumentando parecchio e quindi tutta l’industria ad essi legata si sta adeguando per soddisfare i loro bisogni.

Qualcuno ha provato a coniare il termine bizcation, ovvero business e vacation, si tratta della stessa cosa di cui sopra, e cioè approfittare di un viaggio di lavoro per conoscere il luogo in cui si sta andando. Il fatto di poter visitare il posto in cui ci si trova per lavoro è un modo per rendere la trasferta meno stressante, è un piacevole motivo per concluderla al meglio. Il viaggio bleisure, quindi, si articolerà in diverse fasi, quella strettamente legata al lavoro e quella finale (o iniziale) in cui il viaggiatore avrà la possibilità di rilassarsi un attimo, scoprendo il territorio che lo circonda.

Da alcune ricerche emerge che almeno l’89% delle persone che viaggiano per lavoro, aggiungono alcuni giorni per le loro ferie, portando con sé anche amici e familiari. Ovviamente ci sono alcuni fattori che, più di altri, sono in grado di influenzare la decisione di trasformare un viaggio business in un viaggio bleisure. Il primo riguarda le attrattive della destinazione in cui ci si reca, ovvero se ci sono monumenti o musei interessanti da visitare o altre attrazioni particolari. Anche il fatto che la città sia facile da visitare, non troppo grande o dispersiva, sicura e non troppo costosa, gioca la sua importanza.

Secondo i dati raccolti dal tour operator Expedia sembra che influisca particolarmente anche il numero di giorni di pernottamento. I soggiorni di due o più notti, sono quelli più indicati per la trasformazione di un viaggio da business a bleisure. Lo stesso vale anche se il viaggio è a ridosso del fine settimana. In parte minore, anche se la destinazione è facilmente raggiungibile da familiari o amici.

Per il settore alberghiero questa è sicuramente un’opportunità, visto che il viaggiatore business è anche, solitamente, alto spendente. È chiaro che gli hotel (o le altre strutture ricettive scelte dal viaggiatore business) si devono attrezzare per essere una via di mezzo tra un luogo dedicato solo al lavoro, con sale riunioni, ristoranti con buffet ecc e un luogo dedicato al leisure, con dei modi diversi per intrattenere gli ospiti (palestra, piscina, cinema, ristorante con menù a la carte…tanto per fare degli esempi). Questo perché la maggior parte dei viaggiatori bleisure soggiorna nello stesso luogo sia per il lavoro che per il tempo libero.

Le persone che fanno bleisure spesso partono già con pc e smartphone al seguito e quindi proseguire il lavoro in spiaggia, in mezzo alla natura o visitando la città diventa spontaneo. Questa modalità di viaggiare, vista in senso più lato, può diventare anche un buon incentivo per la digitalizzazione dei posti un po’ più remoti, luoghi che possono diventare molto appetibili turisticamente ma solo se si muniscono di wi-fi e connessioni stabili. Il viaggio di lavoro, se prevede una “coda” divertente è vantaggioso anche per le aziende che mandano in trasferta i dipendenti: è meno noioso e dirigenti e impiegati tornano più volentieri anche in località dove sono già stati più volte, c’è tempo per nuove idee e anche il team building e la collaborazione e l’affiatamento fra dipendenti migliorano.

Chi viaggia per lavoro e lavora da remoto ha sicuramente bisogno di uno spazio in cui collegarsi al pc e fare delle telefonate: si tratta di spazi di lavoro flessibili in cui far stare a proprio agio chi ne usufruisce. E nello stesso tempo si tratta di rendere meno seriosi tali spazi, in modo da offrire un’esperienza globale migliore. L’obiettivo è trasformare i viaggiatori d’affari in ospiti fedeli e fare in modo che ritornino nello stesso hotel durante la trasferta successiva.

Anche le tempistiche e le modalità di prenotazione dei viaggi cambiano: i viaggiatori per business, infatti, sono noti per soggiornare in una località solo durante la settimana. I viaggiatori “bleisure”, invece, si fermano più a lungo e durante il fine settimana, rivoluzionando i modelli di prenotazione settimanale. E rendendo un determinato luogo più frequentato durante tutto l’anno. Non c’è più una linea netta tra i viaggiatori d’affari durante la settimana e i viaggiatori di piacere nel fine settimana. Le migliori strutture ricettive servono tutti i tipi di clienti durante la settimana e sono organizzate per fornire servizi su misura, indipendentemente dal giorno.